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一季度，全国网上零售额36242亿元，同比增长7.9%。其中，“政策+活动+场景”形成的合力发挥了巨大作用，以旧换新加力扩围拉动数字产品增长7.4%。以旧换新与网络零售“共舞齐飞”，促进消费市场活力迸发。

大规模设备更新和消费品以旧换新（“两新”）是我国重大政策部署。2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；2024年7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》；在2025年3月的新闻发布会上，商务部明确提出了以旧换新政策、服务消费的提质惠民行动、新型消费的培育等具体举措......政策的顶层设计有着纲举目张的作用，与网络消费需求“共舞”，与数字产业发展“齐飞”，夯实并扩大消费对经济增长的基础性作用。

消费升级的关键在于以品质生活为导向驱动产品创新，而非单纯依靠营销手段刺激市场。从“砖头机”到智能手机，从2G到5G的通信革命，技术迭代不仅重塑了生活方式，更释放出强大的消费动能。在数字经济赋能下，居民的家电、床垫等大件家具和建材品类，可以网上预约下单，通过“一键焕新”服务破解了“旧物处置难”的痛点，同时构建线上选购到智能回收的闭环生态，既培育了规模化的更新消费市场，又为网络消费注入了增长活力。截至今年的3月24日，全国汽车以旧换新申请量已超过150万份，家电换新量也达到了2800万台。新能源汽车和智能医疗设备的消费热潮表明，顺应品质消费趋势的供给创新，正在有效激活耐用消费品更新换代的潜在需求，不断强化需求侧的牵引作用。

以旧换新补贴叠加平台促销活动的“补上加补”的方式，能够为消费者提供更大优惠，有力释放了消费潜力。去年，“双11”促销活动期间，消费市场首次在以旧换新政策加持下，呈现出一片火热景象。江苏全省近17万企业参与网上促消费活动，南通家纺、常熟服装、徐州家具、沭阳花木、东海穿戴甲等特色产业带，通过沉浸式直播带货实现销量增长。截至11月10日24:00，网络零售额达1361.0亿元，同比增长4.3%，体现出消费市场的“热气腾腾”。线上线下的联动，提升了“双十一”活动的参与度和曝光率，为用户提供更好的综合体验，演绎精彩绝伦的消费盛典。

推动消费品以旧换新，一头连着居民消费升级，一头连着产业转型和内需扩张。通过激活存量市场，可释放“万亿级”消费潜力，为当前中国经济稳增长注入强劲动力。唯有创新政策、优化服务，才能更好满足品质消费需求，激发市场活力，推动线上消费持续升温，最终实现惠民惠企、助力经济高质量发展的良性循环。（陈华彬）